MinMax - Communication climatique et changement de comportement
Concevoir des communications climatiques capables de favoriser le passage à l’action.
- Communicateur·trice·s municipaux
- Communicateur·trice·s climatiques
- Professionnel·le·s en mobilisation
Contexte
La communication, à elle seule, ne suffit pas à induire un changement de comportement. Cependant, lorsqu’elle est stratégiquement pensée et appuyée sur les sciences comportementales, elle peut agir sur les trois déterminants du changement : la capacité, l’opportunité et la motivation.
Or, les leviers concrets permettant de concevoir une communication réellement mobilisatrice demeurent souvent hors de portée des communicateurs municipaux, ou communicateurs climatiques en général. Ce projet vise à documenter et transférer les ingrédients clés d’une communication plus efficace pour soutenir le changement de comportement dans le cadre de l’action climatique municipale.
Ce que cela permet concrètement
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Identifier les leviers narratifs favorisant l’adhésion plutôt que la fatigue climatique.
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Distinguer les messages mobilisateurs des messages générant rejet ou désengagement.
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Concevoir des campagnes orientées vers les co-bénéfices (qualité de vie, économies, bien-être).
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Adapter les messages aux profils et contextes locaux.
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Soutenir la mise en œuvre de mesures climatiques en renforçant l’adhésion citoyenne.
Savoirs et outils développés
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Un cadre stratégique de communication centré sur les co-bénéfices du changement (temps, économie, qualité de vie).
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Un concept de campagne testé sur le terrain : MinMax.
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Des apprentissages validés sur les formats et angles rendant les messages climatiques plus engageants, notamment auprès des 18–34 ans.
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Des contenus numériques et des outils physiques (affichage, guides).
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Des ateliers de transfert auprès des municipalités.
Le concept MinMax
La campagne de communication MinMax sur les réseaux sociaux repose sur une idée simple : MINimiser le négatif et MAXimiser le positif, pour favoriser un changement d’habitudes de consommation.
Elle ne parle pas de privation, mais d’optimisation concrète :
Moins de superflu
Moins d’irritants liés à la surconsommation
Plus de co-bénéfices de consommer moins et mieux
L’approche vise à montrer que consommer moins — local ou de seconde main — peut être simple, avantageux et bénéfique pour soi et sa communauté.
Le ton est volontairement positif, non culpabilisant et ancré dans les réalités locales (Québec et MRC Rimouski-Neigette) afin de rendre les changements de comportements souhaitables et socialement valorisés.
S’appuyant sur les constats du Baromètre et de la littérature scientifique, la campagne cible notamment des jeunes adultes qui reconnaissent l’enjeu climatique sans toujours passer à l’action. L’objectif est de les aider à franchir une étape vers l’action, en déconstruisant certains mythes, en renforçant leur sentiment de compétence et en proposant des gestes concrets à leur portée.
Pendant 13 mois, des contenus informatifs et pratiques ont été diffusés sur les médias sociaux, en collaboration avec des créateurs de contenu locaux.
Deux phases d’évaluation ont été menées :
Groupes de discussion (pertinence des contenus et potentiel d’activation du changement)
Sondage final (impact sur les déterminants du changement : capacité, opportunité, motivation)
Apports du porteur de projet
Ce projet est porté par Futur Simple, co-porteur du projet UrbiGES.
Futur Simple apporte une expertise reconnue en communication climatique, sciences comportementales permettant de concevoir des communications susceptibles d’avoir un réel effet sur les attitudes et les comportements.